Los deportes y los deportistas son considerados por la sociedad como sanos, trabajadores, divertidos y exitosos. Los eventos deportivos pueden ser disfrutados por toda la familia y no dejan fuera a ningún género o grupo de edad. La imagen proyectada por los atletas y sus deportes relacionados es una con la que muchas empresas desean ser identificadas.

La idea de que una marca consiga que se le relacione al deporte es muy efectiva. El deporte y el practicante de éste, por lo regular, mantienen una buena imagen y proyectan actitudes positivas al aficionado o audiencia. Si el público a cautivar relaciona la marca al deportista, existirá entonces una buena percepción de la marca y por consecuencia un posible consumidor.